Why Do Brands Cause Trouble? A Dialectical Theory of Consumer Culture and Branding

Douglas B. Holt

teoría del consumo, marcas, cultura de consumo, sociología del marketing

Sinopsis

Este artículo desarrolla una teoría dialéctica de la cultura de consumo y el branding para explicar el surgimiento del movimiento anticorporativo y antibranding. Examina cómo las marcas, que alguna vez gozaron de autoridad cultural, ahora enfrentan una resistencia creciente. El estudio traza la evolución del paradigma moderno de branding, basado en la ingeniería cultural, y su transición hacia un enfoque posmoderno que busca autenticidad. Finalmente, se proyectan las contradicciones actuales y posibles direcciones futuras para las marcas como agentes ciudadanos-artistas.