Strategic Communication: An Introduction to Theory and Global Practice

Jesper Falkheimer and Mats Heide

Comunicación estratégica, Relaciones públicas, Gestión de marca, Comunicación organizacional, Teoría de la comunicación

Sinopsis

Este libro ofrece una introducción integral a la comunicación estratégica, combinando teoría y práctica global. Los autores exploran cómo las organizaciones utilizan la comunicación para alcanzar sus objetivos, abordando temas como la identidad corporativa, la gestión de marca, las relaciones públicas, la comunicación interna y la comunicación de crisis. El texto integra perspectivas teóricas (como la teoría institucional, la teoría de los stakeholders y la comunicación organizacional) con ejemplos internacionales y estudios de caso. Se examina el papel de la comunicación estratégica en contextos digitales y globalizados, y se discuten los desafíos éticos y la sostenibilidad. La obra está estructurada para estudiantes y profesionales, con capítulos claros, preguntas de discusión y recursos adicionales. El enfoque es crítico y reflexivo, alejándose de visiones puramente instrumentales para considerar el impacto social y cultural de la comunicación estratégica en las organizaciones contemporáneas.