Market system dynamics

Markus Giesler, Eileen Fischer

sistemas de mercado, teoría del actor-red, dinámica de mercados, sociología económica, comportamiento del consumidor

Sinopsis

El artículo analiza cómo los mercados cambian y se constituyen como sistemas sociales complejos, desafiando tres sesgos problemáticos en la investigación de marketing: el sesgo del actor económico, el sesgo de nivel micro y el sesgo de varianza. Los autores proponen el enfoque de 'dinámica de sistemas de mercado' para teorizar los mercados como resultado de negociaciones discursivas y prácticas de múltiples actores, incluyendo consumidores, productores, gerentes, empresarios, periodistas, políticos y otros. Se examina la co-constitución de la realidad entre niveles micro, meso y macro, y se prioriza el estudio del cambio y desarrollo frente a la variación. El texto es una introducción a un número especial de la revista Marketing Theory que incluye estudios empíricos sobre la creación, evolución y terminación de mercados.