How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding

Douglas B. Holt

marketing cultural, branding, comportamiento del consumidor, sociología del consumo, estrategia de marca

Sinopsis

El libro explora el concepto de branding cultural y cómo ciertas marcas trascienden su función utilitaria para convertirse en iconos culturales. Douglas B. Holt presenta los principios del branding cultural, diferenciándolo de otros enfoques como el branding emocional, el branding de participación mental y el branding viral. A través del análisis de casos emblemáticos como Volkswagen, Mountain Dew, Corona, Budweiser, Coca-Cola y Snapple, el autor explica cómo las marcas abordan contradicciones sociales agudas, interpretan mitos de identidad que resuenan con los deseos del público y actúan como activistas culturales. Holt introduce conceptos clave como los mercados de mitos, los mundos populistas y la autenticidad carismática, mostrando cómo las marcas icónicas deben reinventar sus mitos cuando ocurren cambios culturales. El libro ofrece un marco teórico para entender por qué algunas marcas logran un estatus icónico mientras otras fracasan, argumentando que el éxito radica en la capacidad de la marca para representar y dar forma a las ideologías y aspiraciones de su época.