Ernest Dichter and Motivation Research: New Perspectives on the Making of Post-War Consumer Culture

Stefan Schwarzkopf, Rainer Gries

historia del consumo, psicología del consumidor, publicidad, posguerra, investigación motivacional

Sinopsis

Este libro ofrece nuevas perspectivas sobre la obra de Ernest Dichter, pionero de la investigación motivacional en el marketing de la posguerra. A través de estudios de caso y análisis teóricos, los editores y colaboradores exploran la influencia de Dichter en la cultura de consumo estadounidense y europea, abarcando temas como la publicidad, el comportamiento del consumidor, el branding y la psicología aplicada a los negocios. El volumen incluye contribuciones sobre el legado de Dichter en Austria, Alemania, Francia y Reino Unido, así como su impacto en el feminismo, la religión y la ética del consumo.