Cultural strategy

Douglas B. Holt

Estrategia de marca, Marketing cultural, Innovación en negocios, Sociología del consumo, Comunicación

Sinopsis

El libro 'Cultural Strategy' de Douglas B. Holt propone un enfoque innovador para la estrategia de marca, argumentando que las marcas más exitosas no se basan en atributos funcionales o emocionales, sino en mitos culturales que resuenan con las ansiedades y deseos de la sociedad. Holt explica cómo las marcas pueden construir un 'código cultural' que desafíe las ideologías dominantes y ofrezca nuevas narrativas. A través de estudios de caso como Nike, Starbucks y Harley-Davidson, el autor demuestra que la innovación cultural es clave para diferenciarse y crear un valor duradero. El libro es fundamental para entender el marketing moderno y la creación de marcas con impacto cultural.